精明的埃里森知道要认准目标，抓住机会。1985年，IBM发布了关系数据库DB2，采用了甲骨文的SQL数据语言。而竞争对手Ingres用的是QUEL。埃里森抓住市场机会，到处宣传甲骨文和IBM的兼容性，结果甲骨文跑在了前面，每年增长率超过100%。1986年，SQL数据语言成为正式工业标准。
（2）用市场推销“贩卖”技术。
埃里森在做推销的时候不只推销公司产品，同时更聪明地到处宣传关系数据库观念，他经常做的演讲标准题目是“关系数据技术的缺陷”，讲述关系数据库会出现的问题，然后介绍oracle是如何解决的，让人们印象深刻。所以埃里森的成功靠的不仅是技术，更多的是市场推销。一位硅谷资深人士说：“甲骨文生逢其时，埃里森将市场放在第一位，其他所有的都靠后，拥有普通技术和一流市场能力的公司总是打败了拥有一流技术和只有普通市场能力的公司。”
