对于周鸿祎的个性，网上的评价褒贬不一。爱他的人佩服他的勇气；讨厌他的人，觉得他是互联网中的“黑社会”。战斗这么多年，他似乎没有斗累了想停火休息的意思。他的老朋友，《21世纪商业评论》执行主编、知名媒体人、财经脱口秀《冬吴相对论》的主持人吴伯凡评价他说：“在周鸿祎的身上有那种长不大的成分，但这几年他也有一些明显的变化，比如，说话不像以前那么狠了，不像以前那么有挑衅性，开始注意分寸与节奏。”
周鸿祎自己也坦诚，他曾为言辞过激向马云当面道歉，主动找丁磊把酒言欢泯恩仇，和雷军仍然是朋友。只不过，他又多了新的“敌人”，开始不断指名道姓地抨击百度和腾讯，最近又多了一个搜狗的王小川。谁也不知道，他下一个炮轰的对象会是谁。
其实，理智想想，我们可能不喜欢周鸿祎的个性，但中国的互联网也还真不能缺少他这样的斗士。
2012年8月，360搜索横空出世，短短10天斩获搜索市场10%份额，排名仅次百度位列第二。此举震惊搜索业巨头百度，8月28日百度展开“夜战”，用户通过360综合搜索访问百度知道、百度百科、百度贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页，不惜破坏用户体验，反制360。次日，360迅速反击，将网址导航搜索框中之前默认的新闻、地图、MP3等百度产品全部撤掉，替换成包括搜狗在内的其他产品。3B大战全面爆发。当年的“流氓软件之父”周鸿祎对战今天的搜索业垄断者李彦宏，更有网友戏称这是一场流氓对地痞的精彩战斗。